הישן והחדש. מקור: גיקטיים
באירוע חגיגי שעורכת ברגעים אלה חברת פרטנר בתל אביב, חשפה החברה את המיתוג החדש שלה ועברה לפעול תחת המותג פרטנר, שיחליף את מותג Orange הותיק, שליווה אותנו בישראל כ-17 שנים.
מהלך מיתוג שיעלה עשרות מיליוני שקלים
עטרה ליטבק שחם, סמנכ”לית השיווק של פרטנר על רקע הלוגו החדש. צילום: גיקטיים
באירוע החגיגי הציגו ראשי החברה את הלוגו החדש והשפה המיתוגית שתלווה מהיום את החברה תחת הסיסמה “החיים מחוברים”. ראשי החברה הסבירו את הרציונל שמאחורי המהלך וכן את הפרזנטורים הראשונים של החברה: הזמר עברי לידר והשף אסף גרניט.
אולם לא רק מיתוג. גם בשורה טכנולוגית אחת נחשפה באירוע. יובל קינן, המשנה למנכ”ל קבוצת פרטנר, הציג את ה- Partner #Home, אינטרנט מהיר לשימוש ביתי, מבוסס רשת הדור הרביעי (LTE) של החברה. הראוטר החדש מאפשר גלישה בבית על גבי רשת הדור הרביעי, ללא צורך בחיבור פיסי לתשתית אינטרנט או בהתקנה, באמצעות חבילת גלישה עצומה בנפח של 60GB,
נתב האינטרנט החדש של החברה. צילום: גיקטיים
90 מיליון אירו מתנה מפראנס טלקום
במשך שנים היה המותג Orange לאחר המותגים החזקים והמוכרים בישראל, כשהמיתוג והשפה הפרסומית שלו היו במשך שנים ה’אורים והתומים’ של הפרסום והמיתוג בארץ. למרות זאת, משפט אחד שאמר מנכ”ל Orange העולמי לפני כשמונה חודשים טרף את הקלפים ודחף את החברה למהלך החלפת השם והמיתוג-מחדש אותה חשפה היום החברה.
כזכור, ביוני 2015 אמר סטפן רישאר כי לו הדבר היה תלוי בו הוא היה מוציא את פעילות המותג מישראל “כבר מחר”. עוד הוסיף רישאר כי הדבר לא יקרה במהירה מכיוון שאז חברתו תיאלץ לשלם קנסות כבדים על הפרת חוזה. ואכן, ההתבטאות עלתה ל-Orange העולמית ביוקר והחברה פיצתה את פרטנר הישראלית בסכום שמוערך ב-90 מיליון אירו בשני שלבים. מדובר בסכום אסטרונומי שלהערכתנו גבוה פי ארבעה מהסכום שתשקיע פרטנר במהלך המיתוג מחדש, שכולל קמפיינים בכל אמצעי המדיה ובעיקר מבצע לוגיסטי רחב מימדים שכולל החלפת המיתוג בכל נקודות המכירה, השירות והמשרדים של החברה.
למרות הטענות על כניעה לחרם, חשוב לזכור שפראנס טלקום, שמחזיקה במותג Orange, קיבלה החלטה אסטרטגית שלא להמשיך למכור את הזכויות לשימוש במותג. לכן, כל החברות שמפעילות את המותג Orange בעולם הן חברות בת של פראנס טלקום, זאת בזמן שפרטנר היא ישראלית לגמרי ושייכת לטייקון התקשורת חיים סבן.
מנכ”ל פרטנר, איציק בנבנישתי. צילום:גיקטיים
להערכתנו, אחד הקטליזטורים שזרזו את ההחלטה של פרטנר על המיתוג מחדש הוא הרצון שלה להתנער מהתדמית הרעה שדבקה בה ובשאר חברות הסלולר הגדולות, לאחר מהפכת מחירי הסלולר של שר התקשורת דאז כחלון. 3 החברות נתפסו על ידי חלקים גדולים מקהל לקוחותיהן, כחברות שניצלו את מעמדן וחוסר התחרות, כדי לגבות מחירים לא הוגנים. עתה, בעזרת מיליוני האירו של Orange העולמית, יכלה חברת פרטנר למתג את עצמה מחדש על פי הערכים המעודכנים שהיא רוצה לשדר.